Kinderen en de verleiding van reclame

Stap 1: Leer je kind reclame herkennen

Kinderen hebben vaak niet in de gaten dat iets reclame is. Een folder of een reclame in de winkel herkennen ze waarschijnlijk wel. Maar reclame via spelletjes, vlogs en televisie is moeilijker te herkennen. Kinderen worden continu verleid. Praat er daarom over en laat zien in welke vormen reclame allemaal voorbij kan komen.

Regels voor kinderreclame

In de Nederlandse Reclame Code staan speciale regels om kinderen te beschermen. Reclame mag bijvoorbeeld niet misleidend zijn. De regels voor kinderreclame worden steeds strenger om kinderen beter te beschermen.

Stap 2: Leer de verleiding van reclame te weerstaan

Reclame speelt in op impulsen. Een impuls is als je iets ineens doet zonder dat je er van tevoren over had nagedacht. Bijvoorbeeld een pakje kauwgom bij de kassa pakken omdat je oog er even op valt.

Zodra je kind zich daarvan bewust is, is het makkelijker om die impuls te weerstaan. Al blijft het moeilijk! Bij een kassa wordt er altijd extra ingespeeld op impulsen. En aanbiedingen doen dat ook.

In de supermarkt staan aantrekkelijke verpakkingen niet voor niets altijd op kinderooghoogte. Vertel je kind dat supermarkten dit expres doen om meer te verkopen.

‘Als beste getest’ ... of toch niet?

Je ziet het vaak op verpakkingen staan: ‘Als beste getest’. Maar door wie? En hoe groot was de testgroep? Leer je kind om dit soort uitspraken met een kritische blik te bekijken.

Wat kun je je kind leren?

1. Sta even stil voordat je iets koopt. Wat gebeurt er daarna? Je hebt bijvoorbeeld minder spaargeld en kunt iets anders niet meer kopen.
2. Wil je dit echt hebben en waarom? Zijn er vergelijkbare producten waar je uit kunt kiezen?
3. Is de aanbieding echt goed? Of lijkt het alleen maar zo?

Test je eigen reclamekennis met deze quiz

Weet jij als ouder meteen wat de beste aanbieding is? Zet de aanbiedingen hieronder samen met je kind in de goede volgorde. Ontdek dat niet elke aanbieding even goed is.

Een zak snoep kost normaal € 1. Welke aanbieding hieronder is het voordeligst?

• 1+1 gratis
• 2^e halve prijs
• 2+1 gratis
• 3 zakken voor € 2,50
• 30% korting

De oplossing vind je onderaan de pagina.

Stap 3: Onderschat de invloed van rolmodellen niet

Kinderen zijn makkelijk te beïnvloeden. Dat merk je bijvoorbeeld als je kind zegt: ‘Bij Pieter mag dat wel’ of ‘Pieter heeft al een telefoon’. Reclamemakers weten dat en maken er dankbaar gebruik van. Als een favoriete vlogger een bepaalde trui draagt, vindt je kind die trui waarschijnlijk meteen cool. En als je die trui via een linkje ook nog met korting kunt kopen, voelt dat als een geweldige kans.

Uit onderzoek van Wijzer in geldzaken blijkt hoe groot de invloed van rolmodellen is:

• 71% van de kinderen van 8 tot 12 jaar wil soms tot heel vaak iets hebben omdat een bekend persoon, influencer of vlogger dat heeft.
• 60% bespreekt met vrienden producten die ze op sociale media hebben gezien.
• 46% is jaloers op het leven van een influencer.
• 58% ziet in dat het leven van een influencer op sociale media mooier lijkt dan in werkelijkheid.
• 50% denkt niet beïnvloed te worden om producten te kopen die influencers aangeprijzen.
• 31% wil iets hebben om de 1e in de vriendengroep te zijn.

Stap 4: Erken je eigen invloed

Als ouder heb je meer invloed dan je misschien denkt. Bespreek de invloed van reclame met je kind en laat zien hoeveel reclame er wordt gemaakt. Kijk eens mee met je kind tijdens het bekijken van vlogs of games en wijs reclame aan als je het ziet.

Speel het sluikreclamespel

Kijk samen televisie en vraag wie als 1e een verborgen reclameboodschap ziet. Denk aan een kledingmerk zijn, chipsmerk of make-up. Zo leer je je kind sluikreclame herkennen.

Kijk samen naar verpakkingen

Bekijk de verpakking van producten op de keukentafel. Leg uit hoe bedrijven verpakkingen aantrekkelijk maken voor kinderen, met spelletjes of afbeeldingen van stripfiguren.

Goed om te weten: Soms krijg je in een spel iets extra’s als je 10 keer iets liket of andere mensen uitnodigt. Dit kost geen geld, maar het is wel een manier om je kind te verleiden.

Antwoord quizvraag

De beste aanbieding is 1+1 gratis. De slechtste is 3 zakken voor € 2,50.